Apple je poslao developerima nedvosmislenu poruku: mesto na App Storeu se više ne dobija zauvek. U osveženim pravilima za recenziju aplikacija, kompanija upozorava da aplikacije iz „dobro etabliranih kategorija" mogu biti uklonjene ako se ne „ažuriraju, poboljšavaju ili ne privlače korisnike".

Dosad su pravila samo odbijala nove kopije - sa legendarnom formulacijom da App Store „ima dovoljno aplikacija za prdenje, podrigivanje, baterijske lampe, gatanje, sastanke, igre s pićem i Kama Sutru". Nova verzija ide korak dalje: na spisku su sada i tapeti, jednostavni tajmeri i zvučni efekti, a developeri su upozoreni da ne prave „oportunističke varijante postojećih kategorija ili popularnih aplikacija". Nova aplikacija iz tih kategorija proći će samo ako nudi „suštinski drugačije ili poboljšano" iskustvo.

Vreme objave nije slučajno. Na WWDC-u kompanija je predstavila personalizovane preporuke i alate za promociju - a preporuke vrede više ako je đubre počišćeno. Manje mrtvih aplikacija znači veću vidljivost za kvalitetne. Logično. Ali vredi reći i drugu polovinu: Apple je jedina vrata ka iPhone korisnicima, i ta vrata sada mogu da se zatvore i za aplikaciju koja je nekad bila uredno odobrena. Ko definiše šta znači „ne privlači korisnike"? Apple. Ko nema žalbenu instancu? Developer.

Kompanija tvrdi da postojeći proces za poboljšanje App Storea obaveštava developere kad im je aplikacija zastarela ili podbacuje, pa imaju šansu da je poprave pre nego što odleti. A oni koji uporno šalju „niskokvalitetne" i „lenje" aplikacije rizikuju da izgube pristup celom developerskom programu. Pročišćen izlog, čvršća ruka - menja se izlog, ali gazda dućana ostaje isti.