Pyetjen e shtroi një ordinancë psikologjike spanjolle, por ajo i përgjigjet diçkaje që secili prej nesh e jeton çdo korrik. Një futbollist deri dje ishte një emër në përbërje. Pas Kupës së Botës, papritur „diçka ka te ai”. Asgjë te ai nuk ka ndryshuar. Ka ndryshuar numri i herëve që e ke parë.

Efekti halo: një cilësi e mirë e ngjyros gjithë pamjen

Psikologët këtë e quajnë efekt halo. Një cilësi pozitive e dukshme - është i bukur, është hero, është i njohur - e kontaminon gjithë perceptimin. Siç shpjegon psikologia Aurora Lopez, pa e njohur fare, ti tashmë i atribuon besnikëri, mirësi, pjekuri emocionale. Asnjë nga këto gjëra nuk i ka parë askush. I shton ti.

Kjo nuk vlen vetëm për futbollistët. I njëjti mekanizëm punon kur sheh një fotografi kandidati të përpunuar mirë, një spot parazgjedhor të xhiruar mirë, ose një njeri që të duket i sigurt në ekran. Truri merr një të dhënë dhe prej saj ndërton një karakter të tërë.

Efekti i ekspozimit: mjafton vetëm ta shohësh

Mekanizmi i dytë është edhe më pak emocionues dhe edhe më i fuqishëm. Psikologu Robert Zajonc në vitet gjashtëdhjetë tregoi se sa më shumë ta shohim diçka ose dikë, aq më shumë na pëlqen - pa arsye, pa kontakt të vërtetë, thjesht nga ekspozimi i përsëritur.

Lopez e shpjegon këtë me saktësi gati mekanike: sa herë që sheh një fytyrë, truri e përpunon. Deri në herën e dhjetë, ajo fytyrë tashmë i është e rehatshme, e parashikueshme dhe e sigurt sistemit nervor. Kjo nuk është simpati, por njohje që shtiret si simpati.

Kush vendos çfarë do të shohësh dhjetë herë

Dhe këtu vjen pjesa që në lindje të Vjenës është më shumë se psikologji. Nëse pëlqimi rritet me përsëritje, atëherë ai që vendos cila fytyrë do të të shfaqet në ekran dhjetë herë në ditë nuk të ofron zgjedhje - të formëson. Kjo vlen për algoritmin e telefonit po aq sa për politikën redaktuese të një televizioni.

Psikologët propozojnë katër pyetje për të kontrolluar nëse tërheqja është e jotja apo është vendosur brenda teje: çfarë di në të vërtetë për atë njeri, çfarë ndodh kur zhduket nga ekrani, a të tërheq ajo që është apo mënyra si e imagjinon se do të ndiheshe pranë tij, dhe në fund - kontrollo këtë në kontakt të vërtetë.

Pyetjet janë shkruar për simpatitë dhe lidhjet. Punojnë njësoj mirë edhe kur në vend të futbollistit në ekran është një politikan.