Pitanje je postavila jedna španska psihološka ordinacija, ali odgovara na nešto što svako od nas živi svakog jula. Jedan fudbaler je do juče bio jedno ime u sastavu. Posle Svetskog prvenstva, odjednom je „ima nešto u njemu”. Ništa se kod njega nije promenilo. Promenio se broj puta koliko si ga video.

Halo efekat: jedna dobra osobina boji celu sliku

Psiholozi to zovu halo efekat. Jedna vidljiva pozitivna osobina - lep je, heroj je, poznat je - kontaminira celu percepciju. Kako objašnjava psihološkinja Aurora Lopez, a da ga ne poznaješ, već mu pripisuješ vernost, dobrotu, emotivnu zrelost. Nijednu od tih stvari niko nije video. Dodaješ ih ti.

Ovo nije samo za fudbalere. Isti mehanizam radi kada vidiš dobro sređenu kandidatsku fotografiju, dobro snimljen predizborni spot, ili čoveka koji ti deluje sigurno na ekranu. Mozak uzima jedan podatak i od njega gradi ceo karakter.

Efekat izloženosti: dovoljno je samo da ga gledaš

Drugi mehanizam je još neuzbudljiviji i još moćniji. Psiholog Robert Zajonc je šezdesetih pokazao da što više gledamo nešto ili nekoga, to nam se više dopada - bez razloga, bez pravog kontakta, samo od ponovljenog izlaganja.

Lopez to objašnjava sa gotovo mehaničkom preciznošću: svaki put kada gledaš jedno lice, mozak ga obrađuje. Do desetog puta, to lice je nervnom sistemu već udobno, predvidivo i sigurno. To nije simpatija, nego prepoznavanje koje se pretvara da je simpatija.

Ko odlučuje šta ćeš videti deset puta

I tu dolazi deo koji je istočno od Beča više od psihologije. Ako dopadanje raste sa ponavljanjem, onda onaj ko odlučuje koje lice će ti se pojaviti na ekranu deset puta dnevno ne nudi ti izbor - on te oblikuje. To važi za algoritam telefona isto koliko i za uređivačku politiku televizije.

Psiholozi predlažu četiri pitanja da proveriš da li je privlačnost tvoja ili je smeštena u tebe: šta zapravo znaš o tom čoveku, šta se dešava kada nestane sa ekrana, da li te privlači ono što jeste ili ono kako zamišljaš da bi se osećala pored njega, i na kraju - proveri to u pravom kontaktu.

Pitanja su napisana za simpatije i veze. Rade jednako dobro i kada je umesto fudbalera na ekranu političar.