Na svom poslednjem izveštaju o zaradi kao izvršni direktor Apple-a, Tim Kuk je investitorima rekao nešto što korisnici iPhone-a dosad nisu jasno čuli: nova Siri sa veštačkom inteligencijom najverovatnije neće biti potpuno besplatna. Ko želi da je koristi mnogo, platiće više.

Mehanizam koji je Kuk opisao nije nova pretplata, nego nadogradnja na onu koja već postoji. Dodatna računarska snaga za Siri kupovala bi se preko iCloud+ - iste usluge koja je dosad prodavala prostor za fotografije i rezervne kopije. „Verujemo da će biti ljudi koji će želeti da je koriste mnogo, pa ćemo imati nekakve mogućnosti nadogradnje iCloud+, gde će ljudi moći da kupe viši nivo“, rekao je Kuk, dodajući da planovi još nisu finalizovani.

Znači, oblak koji ste kupili da vam ne ponestane mesta za slike sada postaje i merač koliko smete da razgovarate sa telefonom. Anthropic i OpenAI već rade tako - ograničena besplatna verzija, a ozbiljno korišćenje se plaća. Razlika je što je kod njih to bilo očekivano od prvog dana. Apple je godinama prodavao suprotno: platite uređaj jednom, sve ostalo dolazi sa njim.

Iza najave stoji propast koju Apple ne želi da imenuje. Kompanija je toliko zaostala u trci za naprednim asistentom da je morala da licencira prilagođeni model Gemini od Google-a - direktnog konkurenta - da bi ojačala sopstvenu Siri. A kašnjenje je već koštalo i para: 250 miliona dolara (oko 230 miliona evra) nagodba po kolektivnoj tužbi oko toga kako su reklamirane VI mogućnosti iPhone-a 16. Firma koja je platila četvrt milijarde zato što je obećala funkciju koja nije postojala, sada najavljuje istu tu funkciju kao premijum proizvod.

Nova Siri je dostupna u beta verziji iOS 27, a šire puštanje planirano je za ovu jesen. Tada Kuk više neće sedeti na vrhu - Džon Ternus, dugogodišnji šef hardverskog inženjerstva, preuzima funkciju u trenutku kada nasleđuje dva otvorena fronta odjednom: zaostajanje u softveru i poskupljenje u hardveru.

Drugi front je opipljiviji za svakog kupca. Nedostatak memorije izazvan VI centrima podigao je cenu izrade skoro svakog uređaja, pa su Meta, Samsung, Microsoft i Sony već poskupeli deo svojih proizvoda. Apple je podigao cene Mac-a i iPad-a prošlog meseca, a iPhone je zasad ostao netaknut. Zasad.

Najzanimljivije je što se obe stvari kreću u istom smeru. Uređaj poskupljuje, a funkcija koja je trebalo da opravda poskupljenje sada traži svoju pretplatu. Kod nas telefon od hiljadu evra nije impulsivna kupovina - to je odluka koja se planira. Pitanje koje ostaje je jednostavno: koliko puta može da se naplati jedan isti telefon?