Od 1. jula 2026. godine, Evropska unija uvodi fiksnu dažbinu od 3 evra na sve male pakete vredne ispod 150 evra koji stižu putem e-trgovine van EU. Na prvom udaru - Temu i Shein, kineske platforme koje su za poslednje dve godine zauzele evropsko potrošačko tržište niskih cena.

Brojka koja opravdava politiku - 5,8 milijardi malih paketa ušlo je u EU u poslednjoj godini, što je rast od 26 procenata. To je iznos koji bukvalno guši svaki carinski sistem u Uniji, i istovremeno stvara nelojalnu konkurenciju evropskim prodavcima koji plaćaju punu carinu i PDV. Logika - izjednačiti teren.

Za Balkan, koji nije u EU, pitanje je drugačije postavljeno. Prvo - znači li ovo da će i naši carinski sistemi pratiti evropski primer? Do tada, sa rastom cena Temu i Shein u EU, možemo očekivati preusmeravanje saobraćaja ka Balkanu. Kineske platforme će testirati šablon - prodaju u zemljama sa labavijim pravilima, i odatle preusmeravaju pakete prema EU. Takve scenarije „rast-na-paket" već imamo u Singapuru, Hongkongu, Dubaiju.

Druga stvar - kupac će platiti razliku. 3 evra na paket vrednosti 10-20 evra je 15-30 procenata poskupljenja. Za Temu i Shein, koji žive na proizvodima sa niskim maržama prodatim u velikim količinama, to je udar. Ali konačno breme uvek pada na potrošača. Balkanac koji je mesečno naručivao za 50 evra - plaćaće oko 60. Španac - takođe.

Pitanje koje nije politički korektno - ko tačno profitira od ove dažbine? U teoriji, mali evropski prodavci. U praksi, verovatno je da će prihod ići u zajednički EU budžet, koji će platiti ti isti potrošači kroz druge instrumente. Birokratski krug sa puno rukava, malo rezultata. I jedini veliki dobitnici možda će biti - veliki evropski e-commerce igrači koji ne plaćaju dažbinu jer poseduju u EU. Amazon, Zalando, Otto - svi se tiho raduju.