Delhijski Visoki sud u Indiji je 22. maja doneo presudu koja može da promeni način na koji Google prodaje ključne reči oglašivačima širom sveta. Sudija Mini Puškarna, u 163-stranom dokumentu, proglasila je Google krivim za kršenje trgovinskih marki preko platforme AdWords, i dosudila je tužitelju - proizvođaču sanitarija Hindware - 3 miliona rupija (oko 31.600 dolara) na ime simboličke odštete.

Presuda je odbila odbranu Googla da je „pasivni posrednik" - da samo postavlja reklame. Ne. Sudija konstatuje da prodaja trgovinske marke tužitelja kao ključne reči bez njegove dozvole predstavlja dejstvo kršenja. Prevod: Google uzima pare od konkurenata da im prikazuje njihove reklame na ljudima koji traže tvoju marku. I sada, to je nezakonito - u Indiji.

Reakcija je došla brzo. Nitin Kamat, osnivač brokerske platforme Zerodha, napisao je na X-u da se njegova kompanija sa ovim problemom bori više od decenije. „Kada neko traži 'Zerodha', saobraćaj treba da dođe do Zerodha. Ali prvo što se pojavljuje su reklame koje vode korisnika na konkurentske stranice." Isto je potvrdio i Šridar Vembu, osnivač Zoho. Ovaj model - „plati ili tvoja marka će biti naplaćena od drugog" - je jezgro biznisa Google Search-reklama, i tu industrija nema alternativu.

Google na to odgovara službenom politikom. „Ne dozvoljavamo konkurentima da koriste zaštićene termine u tekstu oglasa." Tekst oglasa - ali ne i ključne reči koje ih aktiviraju. To je suštinska razlika koju indijski sud pregrađuje. Korporacija je obećala da će raditi sa lokalnim vlastima kada se odredbe pokažu „preširoke ili nekompatibilne".

Pravni eksperti, ipak, omekšali su od euforije. Apražita Rana iz AZB & Partners kaže da presuda nema „dalekosežno uticaj" - indijski sudovi već su utvrdili da internet platforme mogu izgubiti pravnu zaštitu kada aktivno učestvuju u nezakonskoj aktivnosti. Ali dodaje nešto značajno: ovaj slučaj definiše da sam proces ponude zaštićenih termina oglašivačima, čak i kada je automatizovan, može se smatrati „aktivnim učešćem". To je definicija koja će kucati na vrata svih velikih platformi.

Kontekst: Indija ima više internet korisnika od bilo koje države osim Kine. Svaka regulatorna odluka ovde se reflektuje gde lokalni biznisi stradaju od istog modela. Za evropske regulatore - koji već gone Google sa antimonopolskim istragama - ova presuda je plodonosan presedan. Za balkanske male biznise, koji svake godine plaćaju Google da bi otkupili sopstvene marke preko reklama, ovo je prvi realan signal da ta praksa konačno se postavlja pod znakom pitanja.