Hindistan'daki Delhi Yüksek Mahkemesi 22 Mayıs'ta, Google'ın dünya çapındaki reklamcılara anahtar kelimeleri satma şeklini değiştirebilecek bir karar verdi. Yargıç Mini Pushkarna, 163 sayfalık bir belgede Google'ı AdWords platformu aracılığıyla ticari marka ihlalinden suçlu ilan etti ve davacıya - sıhhi tesisat üreticisi Hindware'e - sembolik tazminat olarak 3 milyon rupi (yaklaşık 31.600 dolar) ödenmesine hükmetti.

Karar, Google'ın „pasif aracı" olduğu - sadece reklamları yerleştirdiği - savunmasını reddetti. Hayır. Yargıç, davacının ticari markasının izni olmadan anahtar kelime olarak satılmasının bir ihlal eylemi oluşturduğunu tespit ediyor. Tercüme: Google, markanızı arayan kişilere onların reklamlarını göstermek için rakiplerden para alıyor. Ve şimdi, bu yasadışı - Hindistan'da.

Tepki hızlı geldi. Aracılık platformu Zerodha'nın kurucusu Nithin Kamath, şirketinin bu sorunla on yıldan fazla süredir mücadele ettiğini X'te yazdı. „Biri 'Zerodha' aradığında, trafik Zerodha'ya gelmeli. Ama önce ortaya çıkanlar, kullanıcıyı rakip sayfalara yönlendiren reklamlar." Aynısını Zoho kurucusu Sridhar Vembu da doğruladı. Bu model - „öde, yoksa markanız başkasına faturalandırılacak" - Google Arama reklamlarının iş özüdür ve sektörün alternatifi yok.

Google buna resmi politikasıyla yanıt veriyor. „Rakiplerin korumalı terimleri reklam metninde kullanmasına izin vermiyoruz." Reklam metni - ama onları tetikleyen anahtar kelimeler değil. Hint mahkemesinin sınırladığı esas fark budur. Şirket, hükümler „çok geniş veya uyumsuz" çıktığında yerel yetkililerle çalışacağına söz verdi.

Yine de hukuk uzmanları öforiyi yumuşattı. AZB & Partners'tan Aparajita Rana, kararın „geniş kapsamlı etkisi" olmadığını söylüyor - Hint mahkemeleri zaten internet platformlarının yasadışı faaliyete aktif olarak katıldıklarında yasal korumalarını kaybedebileceklerini tespit etti. Ama önemli bir şey ekliyor: bu vaka, korumalı terimlerin reklamcılara sunulması sürecinin kendisinin, otomatik olduğunda bile, „aktif katılım" sayılabileceğini tanımlıyor. Bu, tüm büyük platformların kapısını çalacak bir tanımdır.

Bağlam: Hindistan, Çin dışında her ülkeden daha fazla internet kullanıcısına sahip. Buradaki her düzenleyici karar, yerel işletmelerin aynı modelden zarar gördüğü her yere yansıyor. Antitröst soruşturmalarıyla Google'ı zaten kovalayan Avrupalı düzenleyiciler için bu karar verimli bir emsaldir. Her yıl Google'a kendi markalarını reklamlar aracılığıyla geri satın almak için ödeme yapan küçük Balkan işletmeleri için bu, bu uygulamanın nihayet sorgulandığına dair ilk gerçek sinyaldir.