Dokumentari „Musk“ i regjisorit Alex Gibney duhej të kishte një fushatë të zakonshme para premierës në kinema. Në vend të kësaj, sipas The Hollywood Reporter, TikTok, Meta, YouTube dhe X refuzuan të lëshojnë reklama me pagesë për trailerin e tij. Arsyetimi te Meta, TikTok dhe YouTube gjoja ishte i njëjtë: „përmbajtje politike“.

Një ditë më vonë, historia ndryshoi. Zëdhënësi i Meta-s deklaroi se ishte „gabim“ dhe se reklamat po rikthehen. YouTube njoftoi se traileri „gjithmonë ka qenë i disponueshëm“ në platformë, por kur u dorëzua si reklamë, „përkohësisht u kufizua nga sistemi ynë“. „Pas kontrollit, reklama është miratuar“, shtuan nga kompania. Gabimi, pra, qëndroi deri në momentin kur u bë lajm.

Te X befasi nuk ka. Platforma është e Elon Musk-ut, i cili së fundmi shkroi se „jashtëqitja e qenit meriton më shumë respekt se Gibney“. E hapur mbetet pyetja si bëhet një trailer për film dokumentar reklamë politike. Meta vitin e kaluar paralajmëroi se do të ndalojë të pranojë reklama politike në Bashkimin Evropian, ndërsa TikTok thotë se të tilla nuk lëshon fare. Distributori amerikan i filmit, Bleecker Street, ka paraqitur ankesë ndaj refuzimeve.

Gibney nuk është emër i panjohur. Ai i regjisoi „Going Clear“, për Kishën e Scientologjisë, dhe „The Inventor“, për Elizabeth Holmes dhe Theranos, si dhe një film për Steve Jobs. „Musk“ u shfaq premierë në festivalin e filmit në Venecia këtë muaj, ka 100 për qind recensione pozitive në Rotten Tomatoes dhe në kinematë amerikane del më 9 tetor. Filmi zgjat gati katër orë dhe ndjek karrierën teknologjike të Muskut, aleancën e tij me Donald Trumpin dhe jetën private, me dëshmi nga ish-bashkëshortja Justine Musk dhe nga Ashley St. Clair, e cila së fundmi pati një fëmijë me të, ndërsa tani e përshkruan si „bombë bërthamore“.

Kritiku Bilge Ebiri e përshkroi filmin si studim „magjepsës“ karakteri. „Si histori për biznesin modern, zbulon shumë. Si paralajmërim për të ardhmen tonë, frikëson“, shkroi ai.

Pjesa më domethënëse nuk është te platformat. Sipas të njëjtit burim, studioja Universal Pictures ngurronte rreth shpërndarjes ndërkombëtare, gjoja nga frika se mos e zemëronte administratën e Trumpit. Studioja pastaj njoftoi se do ta lëshojë filmin në kinema, por strategjinë ende po e mendon. Kur kompanitë më të mëdha mediatike dhe teknologjike masin nëse guxojnë të reklamojnë një dokumentar, bëhet më e rëndësishme kush ka frikë nga filmi se sa çfarë ka në të. Nëse kompani kaq të fuqishme e masin çdo hap drejt Shtëpisë së Bardhë, çfarë mbetet për ata që nuk kanë as një pjesë të fuqisë së tyre?