Yönetmen Alex Gibney'nin "Musk" belgeseli, sinema gösterimi öncesinde olağan bir kampanyayla desteklenecekti. Bunun yerine The Hollywood Reporter'a göre TikTok, Meta, YouTube ve X fragmanı için ücretli reklam yayınlamayı reddetti. Meta, TikTok ve YouTube'un gerekçesi iddiaya göre aynıydı: "siyasi içerik".

Bir gün sonra hikâye değişti. Meta sözcüsü bunun bir "hata" olduğunu ve reklamların geri geldiğini söyledi. YouTube, fragmanın platformda "her zaman erişilebilir" olduğunu, ancak reklam olarak gönderildiğinde "sistemimiz tarafından geçici olarak kısıtlandığını" açıkladı. Şirket, "İnceleme sonrasında reklam onaylandı" diye ekledi. Yani hata, haber olduğu ana kadar sürdü.

X tarafında sürpriz yok. Platform, geçenlerde "köpek pisliğinin Gibney'den daha fazla saygıyı hak ettiğini" yazan Elon Musk'a ait. Açık kalan soru, bir belgesel fragmanının nasıl siyasi reklama dönüştüğü. Meta geçen yıl Avrupa Birliği'nde siyasi reklam kabul etmeyi bırakacağını açıklamıştı, TikTok ise bu tür reklamları hiç yayınlamadığını söylüyor. Filmin ABD'deki dağıtımcısı Bleecker Street retlere itiraz etti.

Gibney tanınmayan bir isim değil. Scientology Kilisesi hakkındaki "Going Clear"ı, Elizabeth Holmes ve Theranos hakkındaki "The Inventor"ı ve Steve Jobs hakkında bir film yönetti. "Musk" bu ay Venedik Film Festivali'nde prömiyer yaptı, Rotten Tomatoes'ta yüzde 100 olumlu eleştiri aldı ve 9 Ekim'de ABD sinemalarında vizyona giriyor. Yaklaşık dört saat süren film, Musk'ın teknoloji kariyerini, Donald Trump ile ittifakını ve özel hayatını; eski eşi Justine Musk'ın ve onunla yakın zamanda bir çocuğu olan, şimdi onu "nükleer bomba" olarak tanımlayan Ashley St. Clair'in tanıklıklarıyla izliyor.

Eleştirmen Bilge Ebiri filmi "büyüleyici" bir karakter incelemesi olarak nitelendirdi. "Modern iş dünyasına dair bir hikâye olarak çok şey açığa çıkarıyor. Geleceğimize dair bir uyarı olarak ise korkutuyor" diye yazdı.

En dikkat çekici kısım platformlarla ilgili değil. Aynı kaynağa göre Universal Pictures stüdyosu, iddiaya göre Trump yönetimini kızdırma korkusuyla uluslararası dağıtım konusunda tereddüt etti. Stüdyo daha sonra filmi sinemalarda yayınlayacağını, ama stratejiyi hâlâ belirlediğini açıkladı. En büyük medya ve teknoloji şirketleri bir belgeselin reklamını yapmaya izinleri olup olmadığını tartarken, filmde ne olduğundan çok filmden kimin korktuğu önem kazanıyor. Bu kadar güçlü şirketler Beyaz Saray'a doğru attıkları her adımı ölçüp biçiyorsa, onların gücünün bir parçasına bile sahip olmayanlara ne kalıyor?