Indijski startap za brzu dostavu hrane FirstClub udvostručio je procenjenu vrednost na 255 miliona dolara za samo devet meseci - sa 120 miliona u septembru prošle godine. I to sa logikom suprotnom industriji: ne brže, već bolje.

Dok se ceo sektor „brze trgovine" takmiči ko će dostaviti za 10 minuta, FirstClub iz Bengalurua se kladi na kvalitet umesto na brzinu. Platforma nudi oko 4.000 proizvoda - sa proverama svežih namirnica, laboratorijskim testiranjem osnovnih prehrambenih artikala i ekskluzivnim brendovima. Manje izbora, ali kontrolisan.

Osnivač Ajapan R., bivši direktor u Flipkartu, kaže to direktno: „Ljudima ne treba mnogo veliki izbor, već im treba pravi kvalitetan izbor, postojano isporučivan svaki put." Rečenica koja zvuči jednostavno, ali koju je većina konkurenata zaboravila u trci za sekundama.

Brojke iza poteza nisu male. Serija B donela je 55 miliona dolara, predvođena Peak XV Partners i Sofina, sa ukupnim finansiranjem od 86 miliona dosad. Za jednu godinu od starta, kompanija prelazi milion porudžbina, stiče 170.000 domaćinstava i radi sa 220 zaposlenih u 21 prodavnici u Bengaluruu, sa skorašnjim ulaskom u Hajderabad.

Jedan detalj je posebno pokazatelj: preko 60 procenata klijenata su domaćinstva koja vode žene, koje naručuju u proseku više od četiri puta mesečno. To nije slučajna publika - to je navika, a navika je ono što investitori plaćaju skuplje od brzine. Da li će model izdržati kad se proširi van dva grada, ostaje otvoreno pitanje.