Das indische Startup für Schnelllieferung von Lebensmitteln FirstClub verdoppelte seinen geschätzten Wert in nur neun Monaten auf 255 Millionen Dollar - von 120 Millionen im September letzten Jahres. Und das mit einer der Branche entgegengesetzten Logik: nicht schneller, sondern besser.

Während der gesamte Sektor des „Quick Commerce" darum konkurriert, wer in 10 Minuten liefert, setzt FirstClub aus Bengaluru auf Qualität statt Geschwindigkeit. Die Plattform bietet rund 4.000 Produkte - mit Kontrollen frischer Lebensmittel, Labortests von Grundnahrungsmitteln und exklusiven Marken. Weniger Auswahl, aber kontrolliert.

Gründer Ajapan R., ein ehemaliger Direktor bei Flipkart, sagt es klar: „Die Menschen brauchen keine sehr große Auswahl, sie brauchen die richtige Qualitätsauswahl, jedes Mal beständig geliefert." Ein Satz, der einfach klingt, den die meisten Konkurrenten aber im Rennen um Sekunden vergessen haben.

Die Zahlen hinter dem Schritt sind nicht klein. Die Serie B brachte 55 Millionen Dollar, angeführt von Peak XV Partners und Sofina, mit einer Gesamtfinanzierung von bisher 86 Millionen. In einem Jahr seit dem Start überschreitet das Unternehmen eine Million Bestellungen, gewinnt 170.000 Haushalte und arbeitet mit 220 Mitarbeitern in 21 Läden in Bengaluru, mit einem kürzlichen Einstieg in Hyderabad.

Ein Detail ist besonders aufschlussreich: Über 60 Prozent der Kunden sind von Frauen geführte Haushalte, die im Schnitt mehr als viermal im Monat bestellen. Das ist kein zufälliges Publikum - es ist eine Gewohnheit, und Gewohnheit ist es, was Investoren teurer bezahlen als Geschwindigkeit. Ob das Modell hält, wenn es sich über zwei Städte hinaus ausdehnt, bleibt eine offene Frage.