Овој викенд двата најгледани филма во американските кина имаа една заедничка работа – и двата ги режираа поранешни јутјубери. Не глумци кои преминале зад камера, не сценаристи од Холивуд, туку луѓе кои својата публика ја изградиле качувајќи видеа на интернет. И тоа повеќе не е куриозитет, туку модел кој студијата сериозно го гледаат.

На првото место е „Backrooms”, режиран од само 20-годишниот Кејн Парсонс. Филмот, кој ја проширува неговата вирална видео-серија за мистериозен бесконечен канцелариски простор, заработи 38 милиони долари само во петокот, со проекција од 80 до 90 милиони за викендот – рекордно отворање за студиото A24, кое претходниот рекорд го држеше со „Civil War” и неговите 25,7 милиони.

На второто место е „Obsession” на 26-годишниот Кари Баркер, хорор за романтична желба која завршува кошмарно. Со 28,5 милиони за викендот, филмот покажа нешто речиси невидено – порасна за 19 проценти во третата недела од приказувањето. Прв филм од 1982 година кој расте и во втората и во третата недела, наместо вообичаениот пад од 50 до 70 проценти. Публиката не само што доаѓа, туку доведува други.

Ова не е изолиран случај. Претходно јутјуберот Markiplier го режираше „Iron Lung”, кој заработи речиси 41 милион долари во САД. Поентата ја објаснува раководител на едно универзитетско кино: овие луѓе градат лојална публика со години преку видеа, и таа публика ги следи каде и да тргнат. Холивуд со децении плаќаше милиони за маркетинг да изгради токму тоа – препознатливост и доверба. Јутјуберите дојдоа со неа готова.

Прашањето кое старата индустрија не сака гласно да го постави е едноставно: ако публиката веќе ти верува пред да влезеш во кино, кому му требаат традиционалните студиски механизми? Креаторската економија со години се сметаше за нешто помало од „вистинскиот” филм. Овој викенд бројките кажаа поинаку.