Snap verteidigt die 2.000-Euro-Brille mit einem Abo für 10 Dollar im Monat: Die größte Neuheit des Brillen-Events braucht keine Brille

Als Snap seine smarte Brille Specs Anfang des Jahres vorstellte, fiel die Reaktion nicht zurückhaltend aus. Das Gerät für 2.200 Dollar (rund 2.000 Euro), das an Tauchausrüstung erinnert, erntete Spott im Netz und Rücktrittsforderungen an Chef Evan Spiegel. Die Aktie des Unternehmens brach danach ein. Seither sucht Snap nach einer Erklärung, warum ein schweres und teures Stück Hardware, das sich die meisten Verbraucher nicht leisten können, überhaupt existieren sollte.

Diese Woche kam bei einem Event in Los Angeles der Versuch. Spiegel trat nach einem Werbevideo auf die Bühne und startete eine Reihe von Live-Demonstrationen. Die Brille verbindet sich nun mit HBO Max und Spotify - jene Unterhaltungsinhalte, die smarten Brillen fehlten. Angekündigt wurde auch Specs Intelligence, ein System, das die Firma „antizipatorische künstliche Intelligenz“ nennt und das nicht nur mit der Brille arbeitet, sondern auch mit den iPhone- und Mac-Geräten des Nutzers. Snap erklärt, das System baue aus den Apps, die der Nutzer selbst verknüpft, ein Verständnis seiner Ziele, Prioritäten, Beziehungen und Routinen auf.

Spiegel beschrieb es als „Betriebssystem, geboren aus künstlicher Intelligenz, mit einer Intelligenz, die um Ihre Projekte herum entworfen ist“. In der Praxis klingt es eher nach einer Produktivitäts-App, die sich mit der Brille nutzen lässt - sie aber nicht verlangt. Was eine recht beredte Art ist zu sagen, dass die größte Neuheit des Brillen-Events eigentlich nicht die Brille betrifft.

Dann kommt der Teil für Unternehmen. Snap kündigte ein Programm Specs for Enterprise an sowie Partnerschaften mit Amazon, Salesforce, Nvidia und anderen, damit sich das Gerät in Unternehmensprozesse einfügt. Für wen ist das? Der Demonstration nach - für IT-Techniker. In dem beim Event gezeigten Video repariert ein Techniker mithilfe der Brille Hardware. „Wir bauen Mobilgeräteverwaltung, Sicherheitskontrollen und Wege zur Ausrollung über Teams hinweg mit den vertrauenswürdigsten Anbietern der Welt, um IT-Abteilungen Ruhe zu verschaffen“, sagte Spiegel.

Es gab auch Ankündigungen, die sich schwerer erklären lassen. Mit NBA und WNBA wurde eine App entwickelt, die das Üben des Basketballwurfs über die erweiterte Realität der Brille ermöglicht. Wer genau mit einer schweren Brille am Kopf Basketball spielen wird, bleibt eine offene Frage. Getrennt verkauft wird zudem ein Paket für die Verbindung außerhalb von WLAN - eine Ladehülle mit eingebauter Mobilfunkverbindung über Verizon, für 10 Dollar im Monat für Verizon-Kunden und 20 Dollar für alle anderen. Das 2.000-Euro-Gerät hat also auch ein Abo.

Am interessantesten war dennoch der Satz, mit dem Spiegel das Event schloss. „Es ist eine interessante Zeit, einen neuen Computer auf den Markt zu bringen, denn die Dinge in der Technologie sind im Moment ziemlich seltsam“, sagte er. „Man sagt uns, die künstliche Intelligenz werde uns die Arbeitsplätze nehmen, virtuelle Welten würden die echte ersetzen. Nun, nein danke. Wir akzeptieren diese Zukunft nicht. Menschen unwichtig zu machen ist kein Fortschritt - Computer sollen uns wichtiger machen, nicht unwichtiger.“

Das ist ein guter Satz. So gut, dass er beinahe verdeckt, dass er ausgesprochen wurde, um einen Preis von 2.000 Euro für ein Gerät zu rechtfertigen, das von seinem Besitzer noch immer verlangt zu erklären, warum er es gekauft hat. Snap verteidigt die Kosten mit der Behauptung, Specs seien keine Brille, sondern ein Computer - nur einer, den man im Gesicht trägt. Ob die Käufer das annehmen, wird sich zeigen: Ein Pop-up-Store in Los Angeles öffnet im Oktober, ausgeliefert wird später in diesem Herbst.