Alba Díaz veröffentlichte ein Video, in dem sie sagt, sie habe über den Sommer sechs Kilo zugenommen und es falle ihr schwer, ein Fitnessstudio zu betreten. „Mir wird schwindlig, wenn ich ins Studio soll“, sagt sie. Das ist keine Aussage von jemandem, der zufällig an einer Kamera vorbeigelaufen ist - sie ist die Tochter der Designerin Vicky Martín Berrocal und des Toreros Manuel Díaz und lebt ihr ganzes Leben vor dem Objektiv.

Der aussagekräftigste Satz ist nicht der über die Kilos. Es ist dieser: „Sie werden sehen, dass ich sechs Kilo zugenommen habe, dass sie mich beobachten werden.“ Die Angst gilt also nicht dem Spiegel, sondern dem Publikum. Das ist der Punkt, an dem Influencer-Arbeit aufhört, Arbeit zu sein, und zu einem Vertrag wird, in dem der Körper das Produkt ist und die Kommentare unter dem Beitrag der Quartalsbericht.

Was sie über den Sommer beschreibt, klingt vertraut für jeden, der je aus dem Urlaub zurückkam mit dem Gefühl, etwas nicht zu Ende gebracht zu haben. „Wir haben es sehr genossen, wir wollen präsenter sein. Ich war sehr glücklich mit Freunden und Familie, und gleichzeitig hat es mir Angst gemacht.“ Glück und Angst in einem Satz, ohne Widerspruch. Wer von uns kennt das nicht?

Die Branche, die Alba Díaz bezahlt, ist dieselbe, die die Angst herstellt, gegen die sie sich nun wehrt. Zuerst verkauft sie dir ein Körperbild, dann ein Fitness-Abo, um es zu erreichen, und am Ende Inhalte über Selbstakzeptanz, wenn du aufgibst. Drei Produkte, ein Kunde, dieselbe Kasse.

Ihr Fazit ist schärfer als alles davor: „Die einzige Person, der du eine Erklärung schuldest, bist du selbst.“ Das schreibt sich leicht in eine Bildunterschrift und lebt sich schwer, wenn dein Einkommen davon abhängt, wie viele zusehen. Ob sie das wirklich glaubt, zeigt sich an dem, was sie in drei Monaten postet.

Trotzdem zählt es, dass das jemand von jener Seite des Bildschirms laut ausspricht. Die sozialen Netzwerke auf dem Balkan folgen derselben Ökonomie wie die spanischen - nur die Budgets sind kleiner, der Druck ist derselbe. Sechs Kilo sind keine Nachricht. Dass sechs Kilo reichen, um eine zu werden, das ist die Nachricht.