Finsko-američka firma Oura, koja pravi pametne prstenove za praćenje spavanja, planira da prikupi do 3 milijarde dolara na američkoj berzi već sledećeg meseca. Procenjena vrednost kompanije u toj prodaji premašila bi 16 milijardi dolara - prema pisanju Bloomberga. Firma ima nešto više od 900 zaposlenih.

Skok je ono što vredi pogledati dvaput. U septembru prošle godine Oura je procenjena na 10,9 milijardi u rundi od 875 miliona dolara, sa Fidelityjem, ICONIQ-om i Whale Rockom među investitorima. Za manje od godinu dana, papirna vrednost veća za pet milijardi. Ništa se u prstenu nije promenilo toliko - promenio se apetit tržišta.

Prihod je, za razliku od procene, realan i raste brzo: 500 miliona dolara u 2024, oko milijardu u 2025, a firma očekuje blizu dve milijarde u 2026. To je retka brojka u svetu nosivih uređaja, gde većina kompanija živi od najava. Prava slika videće se tek kada dokument za berzu postane javan - do tada su sve ovo cifre koje kompanija sama saopštava.

Konkurencija je došla brzo. Samsung je pustio svoj Galaxy Ring pre dve godine. Ali najdirektniji protivnik je Whoop, koji se od alata za vrhunske sportiste preobrazio u nešto šire - dodao je praćenje hormona i krvne analize, i u martu stigao do procene od 10 milijardi. Oura je prošla kroz istu preobrazbu, od igračke za biohakere do brenda za spavanje i oporavak.

I tu dolazi deo koji se najmanje pominje u saopštenjima. Prošle nedelje je u San Francisku podneta grupna tužba koja tvrdi da Oura zavodi kupce u pogledu tačnosti merenja spavanja. Optužba nije da prsten ne meri puls ili temperaturu, već da tvrdi da zna tačnu fazu sna - nešto za šta su, prema tužbi, potrebne elektrode na skalpu i senzori na očima, odnosno bolnička laboratorija.

Kompanija uzvraća da je njeno očitavanje faza sna potvrđeno u više studija u poređenju sa polisomnografijom, i da će se braniti „u odgovarajućem pravnom forumu”. Primetite pažljivu formulaciju koju dodaje: Oura Ring „nije medicinski uređaj i nije zamena za kliničko ispitivanje sna”.

Dakle uređaj nije medicinski, ali prodaja počiva na tome koliko medicinski zvuči. To nije protivrečnost slučajno - to je ceo poslovni model nosive elektronike, i niko od nas ne čita sitni tekst pre nego što stavi prsten.

Ko nosi rizik ako je brojka za spavanje pogrešna? Ne firma - to je već napisano u njenom odgovoru. Pitanje je da li će 16 milijardi dolara i dalje izgledati razumno nakon što sud pročita istu rečenicu.