Es gibt ein Wort für das Gefühl, das Sie haben, wenn Sie ein Foto aus den Achtzigern betrachten und Ihnen etwas fehlt, das Sie nie erlebt haben. Das Wort ist Anemoia - Sehnsucht nach einer Zeit, die Sie nicht verbracht haben. Und dieses Wort ist für die Mode heute wichtiger als jede Prognose für die nächste Saison.

Ivan Denia, Modeberater und Fotograf, der zwischen Madrid und London arbeitet, erklärt, dass Designer permanent rückwärts recherchieren - alte rote Teppiche, historische Epochen, Musik, Bücher, Film. Mode arbeite, wie er sagt, gleichzeitig in der Vergangenheit und in der Zukunft, durch ständige Revision. Nichts entsteht aus dem Nichts, alles wird überarbeitet.

Was sich geändert hat, ist nicht, dass Mode sich wiederholt - das tat sie immer. Geändert hat sich das Tempo. Der Zyklus dauerte einst zwanzig bis dreissig Jahre; heute ist er laut Denia unvergleichlich kürzer. Der Grund sind die sozialen Netzwerke. Zeigt der Algorithmus etwas oft genug, wird es zum Trend, bevor überhaupt jemand entschieden hat, dass es einer ist.

Maria Martin-Montalvo, Direktorin für institutionelle Beziehungen der ISEM Fashion Business School an der Universität von Navarra, sagt dasselbe in anderer Sprache: Trends koexistieren jetzt, und die Zyklen verkürzen sich als Antwort auf die ständige Nachfrage nach Neuem. Es gibt keine dominante Saison mehr - es gibt fünf, die parallel laufen, und alle sind alt.

Denia sagt über sich, er sei 1982 geboren und empfinde die stärkste Anemoia gegenüber den Achtzigern, konkret gegenüber der Madrider Kulturbewegung jener Zeit. Das ist ein ehrliches Detail: Der Mann, der das Phänomen erklärt, gibt zu, selbst Teil davon zu sein. Und genau das ist der Punkt - eine nicht gelebte Zeit wirkt immer interessanter, weil wir von ihr nur die Fotos erinnern, nicht die Rechnungen.

Die Pandemie habe diese Idealisierung womöglich verstärkt. Eingeschlossene Menschen, die auf ihre eigenen verlorenen Jahre blickten, hätten, wie er sagt, eine Explosion von Emotionen und einen stärkeren Wunsch erzeugt, die verpassten Momente zu erleben. Die Branche hat es bereits benannt: die Revival-Spirale.

Für einen Leser auf dem Balkan gibt es noch eine Schicht. Hier ist Nostalgie keine Modekategorie, hier ist sie eine politische Währung, mit der regelmässig gehandelt wird. Der Unterschied ist, dass die Mode wenigstens zugibt, ein Gefühl für eine Zeit zu verkaufen, die es nie gab. Geben die anderen Nostalgiehändler dasselbe zu?