Instagram rollt global „Instants" aus - die Funktion für verschwindende Fotos, die ihre Identität zwischen Snapchat, BeReal und Locket gefunden hat. Die Idee ist einfach: ein schnelles Foto, aufgenommen mit der App-eigenen Kamera, ohne Bearbeitungsoption, nur 24 Stunden sichtbar, mit nur einem Blick.

Was bedeutet „ohne Bearbeitungsoption"? Sie können nicht filtern. Sie können nichts aus der Galerie hochladen. Text ist erlaubt, weitere Änderungen nicht. Das ist der Punkt - Meta sagt explizit, es wolle „Authentizität" fördern, den Begriff, den Instagram selbst über Jahrzehnte mit zu viel Filtern und Inhaltsvorbereitung versenkt hatte.

Das Feature funktioniert in kleinen Kreisen - enge Freunde oder gegenseitige Follower. Empfänger können mit Emojis reagieren, antworten oder eigene Instants senden. Screenshots und Aufnahmen sind nicht erlaubt. Geteilte Instants bleiben bis zu einem Jahr in einem privaten Archiv und können zu Reels für Stories zusammengefügt werden.

Meta testet Instants gleichzeitig als eigenständige App in Spanien und Italien - ein klassischer Zug, um ein neues Format vor der globalen Expansion zu testen. Das klingt vertraut: Threads begann genauso. Reels in einigen Märkten ebenfalls.

Aber kommt Instagram zu dieser Party zu spät? BeReal, das Originalmodell der „authentischen Schnappschüsse", verlor den Fokus, als der maximale Trend vorbei war. Viele Nutzer verwenden Stories bereits für schnelle, informelle Updates und werden keinen grundlegenden Unterschied bemerken. Instagram, als Erstbeweger, hätte den Markt definieren können - stattdessen wartet es, was bei anderen funktioniert, und kopiert dann.

Die Frage hinter der ganzen Geschichte: Kann eine Plattform, die seit Jahren den Algorithmus gegenüber den Freunden bevorzugt, ihren Nutzern das Gefühl zurückgeben, dass Instagram wieder „für uns" ist - oder jagt sie nur einem weiteren Trend hinterher, der zusätzlich in denselben Algorithmus eingebaut wird?