Meta startet die ersten globalen bezahlten Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp - ein Schritt, den das Unternehmen als "Priorität für neue Nutzer" verkauft, in der Praxis aber ein Eingeständnis, dass das Wachstum der Werbeeinnahmen erschöpft ist. Die Preise: Instagram Plus und Facebook Plus für 3,99 Dollar pro Monat, WhatsApp Plus für 2,99 Dollar.

Was bekommen Abonnenten? Story-Analysen, verlängerte Story-Laufzeit (24 Stunden mehr), unsichtbares Anschauen von Stories, direkte Veröffentlichung vom Profil, angepasste Icons und Schriften für die Bio. WhatsApp Plus bietet angepasste App-Themes, Klingeltöne und Sticker. Mit anderen Worten: Funktionen, die jede vergleichbare App bereits kostenlos hat, verpackt in ein Abo.

Ambitionierter sind die KI-Pläne, die in Singapur, Guatemala und Bolivien getestet werden: Meta One Plus für 7,99 Dollar und Meta One Premium für 19,99 Dollar pro Monat, mit besserem Modell und mehr Rechenleistung. Für Creator und Unternehmen läuft in Saudi-Arabien, Marokko, Thailand und Bangladesch ein Plan von 14,99 bis 49,99 Dollar - mit Zertifizierung, Schutz vor Fake-Profilen und algorithmischem Boost.

Metas Punkt ist klar: Das Unternehmen hat bereits 3,5 Milliarden Nutzer. Wer in der Breite nicht mehr wachsen kann, wächst in der Tiefe - kassiere von denen, die schon da sind. Die Frage für den Balkan: Wie viele Nutzer zahlen 4 Dollar im Monat für mehr Story-Kontrolle? Wohl wenige, zumindest solange die Funktionen kein Muss, sondern ein Extra sind.