Meta hat ein neues Abonnement eingeführt - Meta One -, das Nutzern erweiterten Zugang zu Werkzeugen für künstliche Intelligenz über Facebook, Instagram und WhatsApp bietet. Bilder generieren, Videos erstellen, Stories mit dem Werkzeug Restyle bearbeiten, Stimmeffekte. All das war kostenlos, solange das Unternehmen Sie zur Nutzung bringen wollte. Jetzt, da Sie es nutzen, kostet es.

Die beiden Grundpakete sind 7,99 Dollar im Monat (Core) und 19,99 Dollar im Monat (Premium). Auf die Frage, wie viele KI-Generierungen genau in jedem Paket enthalten sind, lehnte das Unternehmen eine Antwort ab - die Limits änderten sich, hieß es, je nach „Land, Oberfläche und Systembedingungen“. Übersetzt: Sie zahlen ein Abonnement, dessen Inhalt die Firma vorab nicht definieren will und jederzeit ändern kann.

Unternehmen und Kreative bekamen eine eigene Staffel, und dort steigen die Zahlen schnell: Essential ab 14,99 Dollar, Advanced ab 49,99, Expert ab 149 und Max ab 499 Dollar im Monat. Dafür gibt es das Planen von Stories 30 Tage im Voraus, Links in Beiträgen, Export-Analytik, mehr Antworten des geschäftlichen KI-Agenten und ein Verifizierungsabzeichen auf WhatsApp. All das ist Infrastruktur, die Meta jahrelang auf dem Rücken kostenloser Nutzer aufgebaut hat.

Gibt es eine Logik dahinter? Ja, und sie ist sehr konkret. Im Jahr 2025 investierte Meta 14,3 Milliarden Dollar in Scale AI und holte Alexandr Wang, um die Abteilung für künstliche Intelligenz zu leiten. Dieses Geld muss irgendwie zurückkommen, und die einzige verfügbare Tasche ist die des Nutzers.

Die vorherige Abo-Runde - Instagram Plus für 3,99 Dollar, Facebook Plus für 3,99 und WhatsApp Plus für 2,99 - zeigt bereits Ergebnisse, die das Unternehmen selbst so schnell vermutlich nicht erwartet hat. Laut dem Marktanalysten Appfigures liegt Instagrams weltweiter Tagesumsatz nun im Schnitt bei 1,2 Millionen Dollar, der von Facebook bei 528.000 Dollar - ein Wachstum von 475 beziehungsweise 143 Prozent gegenüber der Vorwoche.

Die Prognosen gehen noch weiter. BNP Paribas rechnet damit, dass Abonnements Meta bis 2028 zusätzliche 13,5 Milliarden Dollar Umsatz bringen, Truist geht bis 2030 sogar auf 20 Milliarden. Keine dieser Zahlen stammt aus einem neuen Produkt - sie stammen daraus, dass etwas in Rechnung gestellt wird, das bislang im Preis Ihrer Aufmerksamkeit enthalten war.

Das ist auch die eigentliche Geschichte. Soziale Netzwerke wurden auf einem stillen Handel errichtet: Du gibst Daten und Zeit, sie geben eine Dienstleistung. Mit den KI-Werkzeugen wird dieser Handel im Laufen geändert - Daten und Zeit bleiben auf dem Tisch, doch die Dienstleistung wandert hinter die Bezahlschranke. Niemand hat gefragt, ob das in Ordnung ist; es geschah einfach an einem Dienstag.

Und bei uns? Eine Staffel bis 499 Dollar im Monat ist für einen amerikanischen Geschäftskunden gedacht, nicht für eine Bäckerei in Skopje, die ihre Beiträge planen möchte. Wenn ein kleinerer Markt denselben Preis bekommt wie ein größerer, passiert es leise: Kleine Profile bleiben bei der kostenlosen Version, was nun die schwächere Version bedeutet. Der Unterschied zwischen dem, wer im Netzwerk gesehen wird und wer nicht, wird künftig nicht mehr nur davon abhängen, wie gut man arbeitet, sondern auch davon, wie viel man monatlich zahlt.